Highlights
- Google Discover dikonfirmasi hadir di desktop, diumumkan saat Search Central Live di Madrid.
- Discover jadi sumber lalu lintas terbesar bagi banyak situs media, termasuk media berita.
- Publisher perlu siapkan pelacakan GA4 dan strategi konten Discover-friendly.
Google mengonfirmasi bahwa fitur Discover akan hadir di pencarian desktop, sebuah langkah strategis yang berpotensi mengubah peta distribusi trafik bagi penerbit digital. Kabar ini diumumkan dalam acara Search Central Live di Madrid oleh pakar SEO Clara Soteras Acosta dan Gianluca Fiorelli.
Meski tanggal peluncuran pastinya belum diungkapkan, sejumlah pengguna seperti Brodie Clark telah melaporkan kemunculan feed Discover di desktop, menandakan pengujian fitur tersebut sudah dimulai secara terbatas.
Tentu ini kabar baik bagi para publisher paska mendapatkan kabar buruk terkait kebijakan Google News yang menghapus penautan feed manual sehingga lebih sulit dioptimasi
Apa Itu Google Discover dan Mengapa Penting?
Jika Anda membuka Google Chrome lalu menuju tab home, maka akan terlihat daftar berita dari berbagai situs yang ditampilkan secara otomatis. Konten tersebut disebut dengan Google Discover.
Google Discover adalah feed personalisasi konten yang menampilkan berita dan artikel berdasarkan minat serta aktivitas penelusuran pengguna. Discover sebelumnya hanya tersedia di perangkat mobile seperti aplikasi Google dan Chrome versi Android. Kini, dengan ekspansi ke desktop, Google memperluas permukaan distribusi konten bagi penerbit.
Discover menjadi sumber trafik utama bagi banyak penerbit. Survei NewzDash Januari 2025 menunjukkan bahwa 52% penerbit menempatkan Discover sebagai prioritas utama, dan 56% di antaranya melaporkan peningkatan trafik signifikan. Martin Little dari Reach PLC menyatakan, “Discover berhasil menutupi kehilangan trafik pencarian dan lebih dari itu.”
Langkah Teknis yang Perlu Dilakukan Publisher
Penerbit yang ingin memantau dan mengoptimalkan trafik dari Discover di desktop disarankan melakukan pengaturan berikut:
- Gunakan filter rujukan “pubsub2” di Google Analytics 4 untuk mengenali trafik dari Discover.
- Tambahkan filter perangkat “Desktop” untuk membedakan performa dari Discover versi desktop.
- Pantau tren lalu lintas secara berkala untuk mendeteksi lonjakan akibat peluncuran Discover di desktop.
Meskipun Google Search Console belum menyediakan filter perangkat untuk laporan Discover, fitur ini kemungkinan besar akan hadir saat peluncuran versi desktop resmi dilakukan.
Cara Optimalkan Konten untuk Discover
Untuk bisa tampil di Discover, penerbit tidak perlu menggunakan tag atau markup khusus. Namun, Google menyarankan beberapa praktik terbaik, antara lain:
- Menyediakan konten berkualitas tinggi dan relevan dengan minat pembaca.
- Menggunakan gambar besar (minimal lebar 1200 piksel).
- Menulis judul yang menarik namun tidak menyesatkan.
- Fokus pada konten unik, aktual, dan storytelling yang kuat.
Konten “soft-lens” seperti gaya hidup, opini personal, dan kisah inspiratif cenderung lebih disukai Discover dibandingkan berita keras seperti kriminal atau laporan politik.
Imbas Desktop Expansion terhadap Strategi Publisher
Ekspansi Discover ke desktop menuntut penerbit untuk merancang strategi konten lintas perangkat. Perilaku pengguna desktop berbeda dengan pengguna mobile, sehingga pendekatan editorial dan format konten perlu disesuaikan.
Publisher juga disarankan memperkuat loyalitas audiens dengan mengintegrasikan strategi email newsletter, memanfaatkan headlines dengan “curiosity gap”, dan tetap mengedepankan pengalaman pengguna di seluruh platform.
So…
Google menunjukkan arah baru dari sekadar mesin pencari menjadi platform kurasi konten. Dengan hadirnya Discover di desktop, penerbit perlu beradaptasi cepat—baik secara teknis maupun editorial—agar tetap relevan dan kompetitif dalam ekosistem distribusi berita digital yang terus berkembang.
